短视频APP出海
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2017年即将过去，尘嚣甚起的短视频出海之争，在明年依旧具有很大想象空间。从国内市场来看，BAT、新浪、今日头条等巨头入局；快手、秒拍、美拍、抖音、火山小视频等短视频的主要玩家各有特色，背靠大平台，彼此之间竞争火热。而在海外市场，因为尚有广阔的增长空间，尝试出海的大小玩家不在少数，各家表现不俗。
究其原因，除了内容市场的丰富、移动互联网技术的成熟，某种程度上也是产品的本地化思维加深。尤其以其中三家在国内名不见经传，却在海外闯出一片天的三个短视频产品——Musical.ly、小影、乐秀。那么，这三家是如何成功出海的呢？
Musical.ly
打响短视频出海头一炮的，是“墙内开花墙外香”的Musical.ly。Musical.ly有个绰号，“美国青少年版快手”，用户多是年轻人，且活跃度很高。2015年登顶全美App Store应用总榜，目前全球注册用户超过2.4亿，在美国月活达到2000万。
Musical.ly在UI设计上，尽可能地完成了本地化。颜色艳丽跳跃但设计简洁，功能易操作。除了贴近美国流行音乐的风格设计外，却并没有一味适应欧美用户对APP单一功能做到极致的风格，反而保留了中国用户钟爱的美颜、滤镜功能。依靠海外用户有想象力的UGC内容，一举获得成功。
Musical.ly率先攻下了美国市场，而多数短视频APP首先考虑的，是目前在移动互联网行业落后我们5年左右的东南亚、印度及俄罗斯。小影和乐秀即是如此，这也导致两者在目标市场和实际占有率上，有相当大的重合。
All In One的小影&乐秀
两家APP在海外市场已经运营两年左右。据官方数据显示，截至2017年年初，小影在全球范围内的激活用户超过3.8亿，在29个国家的App Store中“图片及视频”分类排行榜中，排名第一。乐秀方面，目前全球用户超过1亿，月活超过1100万，用户制作的视频数量，单日超过100万个。
这两家APP的成功，可以说充分运用了“以己之长攻敌之短”的策略。东南亚市场的最大特点，一个是手机宽带，存储空间有限；再有是用户与国内用户相似度高。因此，两款产品与国内版本的产品功能和视觉设计相差并不大，即用功能聚合型的APP，让一个产品满足对于视频编辑的所有需求。
精品短视频APP出海的成功，很大程度上在于抽身国内焦灼的市场，抢占海外先机。就目前看来，无论是Musical.ly，还是小影或者乐秀，在本地化程度上明显还有很大的空间。
事实上，本地化原本就是一个极其复杂的概念，从产品功能、UI设计、联机帮助、文档资料、盈利模式、运营推广等等，因此，无论是尽可能地融合市场风格，还是复制国内产品的优点，都具备一定的合理性。但国内移动互联网的变化之快，势必引起出海的互联网产品市场巨大波动，因此，打好本地化的基础——翻译大关，就变成了夯实整个产品立足的根基。本地化≠翻译，这是像语翼多语言人工翻译这样，在本地化翻译服务上有阿里巴巴、亚马逊、360、掌阅、APUS等上千个服务案例的成熟供应商，才能真正做到的承诺。母语级作者撰写的操作手册、视频教程、白皮书、交互文字、研究案例……等等，哪怕是颜色的文化释义，都能做到精准的解读。
短视频APP出海在今年已然遇多了诸多问题，如UGC疑似涉黄，内容趋同性过高，用户粘性低，广告长等等，但攻占海外市场是一场持久战。随着巨头的入局，小企业在精细化本土运营，盈利模式上，能否适应当地市场的形势变化，仍然是一个未知数。
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