解密短视频APP出海

短视频APP出海



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2017年即将过去,尘嚣甚起的短视频出海之争,在明年依旧具有很大想象空间。从国内市场来看,BAT、新浪、今日头条等巨头入局;快手、秒拍、美拍、抖音、火山小视频等短视频的主要玩家各有特色,背靠大平台,彼此之间竞争火热。而在海外市场,因为尚有广阔的增长空间,尝试出海的大小玩家不在少数,各家表现不俗。


究其原因,除了内容市场的丰富、移动互联网技术的成熟,某种程度上也是产品的本地化思维加深。尤其以其中三家在国内名不见经传,却在海外闯出一片天的三个短视频产品——Musical.ly、小影、乐秀。那么,这三家是如何成功出海的呢?



Musical.ly


打响短视频出海头一炮的,是“墙内开花墙外香”的Musical.ly。Musical.ly有个绰号,“美国青少年版快手”,用户多是年轻人,且活跃度很高。2015年登顶全美App Store应用总榜,目前全球注册用户超过2.4亿,在美国月活达到2000万。


Musical.ly在UI设计上,尽可能地完成了本地化。颜色艳丽跳跃但设计简洁,功能易操作。除了贴近美国流行音乐的风格设计外,却并没有一味适应欧美用户对APP单一功能做到极致的风格,反而保留了中国用户钟爱的美颜、滤镜功能。依靠海外用户有想象力的UGC内容,一举获得成功。


Musical.ly率先攻下了美国市场,而多数短视频APP首先考虑的,是目前在移动互联网行业落后我们5年左右的东南亚、印度及俄罗斯。小影和乐秀即是如此,这也导致两者在目标市场和实际占有率上,有相当大的重合。



All In One的小影&乐秀


两家APP在海外市场已经运营两年左右。据官方数据显示,截至2017年年初,小影在全球范围内的激活用户超过3.8亿,在29个国家的App Store中“图片及视频”分类排行榜中,排名第一。乐秀方面,目前全球用户超过1亿,月活超过1100万,用户制作的视频数量,单日超过100万个。


这两家APP的成功,可以说充分运用了“以己之长攻敌之短”的策略。东南亚市场的最大特点,一个是手机宽带,存储空间有限;再有是用户与国内用户相似度高。因此,两款产品与国内版本的产品功能和视觉设计相差并不大,即用功能聚合型的APP,让一个产品满足对于视频编辑的所有需求。


精品短视频APP出海的成功,很大程度上在于抽身国内焦灼的市场,抢占海外先机。就目前看来,无论是Musical.ly,还是小影或者乐秀,在本地化程度上明显还有很大的空间。


事实上,本地化原本就是一个极其复杂的概念,从产品功能、UI设计、联机帮助、文档资料、盈利模式、运营推广等等,因此,无论是尽可能地融合市场风格,还是复制国内产品的优点,都具备一定的合理性。但国内移动互联网的变化之快,势必引起出海的互联网产品市场巨大波动,因此,打好本地化的基础——翻译大关,就变成了夯实整个产品立足的根基。本地化≠翻译,这是像语翼多语言人工翻译这样,在本地化翻译服务上有阿里巴巴、亚马逊、360、掌阅、APUS等上千个服务案例的成熟供应商,才能真正做到的承诺。母语级作者撰写的操作手册、视频教程、白皮书、交互文字、研究案例……等等,哪怕是颜色的文化释义,都能做到精准的解读。


短视频APP出海在今年已然遇多了诸多问题,如UGC疑似涉黄,内容趋同性过高,用户粘性低,广告长等等,但攻占海外市场是一场持久战。随着巨头的入局,小企业在精细化本土运营,盈利模式上,能否适应当地市场的形势变化,仍然是一个未知数。 






*本文图片及内容皆来源于网络

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